01
Comprendre
Une jeune marque de serviettes, peignoirs et tapis de bain, en trois coloris et quatre tailles. La cible prioritaire est professionnelle : les spas et les lieux de bien-être, puis l’hôtellerie.
Études de cas · MDB
Un linge de bain pensé pour l’expérience bien-être.
MDB propose des serviettes, des peignoirs et des tapis de bain aux spas, aux lieux de bien-être et à l’hôtellerie. La marque a été construite entièrement, du positionnement aux supports commerciaux, pour éprouver la méthode du studio sur un second univers.
Cas de démonstration. MDB est une marque fictive, comme SENKO. Aucun client réel n’est représenté ici et aucun produit présenté n’est commercialisé.
Le projet
Moins de bruit, plus de sensation.
Le point de départ tient en une phrase : le linge de bain fait partie de l’expérience bien-être, il ne l’accompagne pas. Tout le reste en découle, une palette volontairement restreinte, un monogramme discret, des images qui donnent envie de toucher la matière.
Ce qui suit reprend le projet dans l’ordre où il a été construit, des quatre étapes de la méthode jusqu’aux supports commerciaux.
La méthode, appliquée
Quatre étapes, dans cet ordre.
02
Définir
Un territoire tenu en cinq mots : élégance, sobriété, bien-être, premium, intemporalité. Une palette ivoire, beige et gris, prise dans la pierre, le lin et le bois.
03
Concevoir
Un monogramme MB dans un cercle, qui évoque la continuité et l’équilibre. Trois déclinaisons prévues dès le départ : fond ivoire, fond beige, fond foncé.
04
Déployer
Le même système sur le textile, l’étiquette, le catalogue, le site et Instagram. Le logo se remarque par son élégance, pas par sa taille.
Le monogramme
Une signature plutôt qu’un logo.
Deux lettres au dessin fin, tenues dans un cercle. Le monogramme est pensé pour être brodé, tissé ou imprimé, et pour rester lisible sur une étiquette cousue comme sur un catalogue.
L’ADN visuel
Pierre, textile, lumière.
Une palette restreinte pour laisser respirer les matières, une lumière naturelle et diffuse, des décors de travertin et de bois. Chaque image de la marque se compose avec ces trois éléments.
Les produits
Le détail qui change l’expérience.
Le monogramme est brodé sur la serviette, sur la poitrine du peignoir, sur l’étiquette cousue. Toujours ton sur ton, jamais plus grand qu’il ne faut.
Les supports imprimés
Reconnaissable sans être ostentatoire.
Les étiquettes et le catalogue reprennent la même palette et la même typographie. Le catalogue laisse la place à la photographie et à l’espace ; il parle aussi aux professionnels, avec leurs informations propres.
Dans les lieux
Pour les lieux où chaque détail compte.
Un professionnel achète du linge en se projetant dans son établissement. Les visuels montrent donc les produits en situation, dans un spa et dans une salle de bain d’hôtel.
Le digital
Attirer, présenter, convaincre.
Instagram donne envie d’entrer dans l’univers, le site présente les collections et l’espace professionnel, le catalogue convainc. Chaque support a son rôle, tous restent immédiatement reconnaissables.
Et votre marque, elle raconte quoi ?
Le premier échange sert à comprendre où en est la marque et ce qu’elle doit devenir. Le reste en découle.